MEOとは？
MEOとは？
1.1 MEOとは？
MEO（Map Engine Optimization）は、地図検索エンジンを最適化するための手法であり、特にGoogleマップでの上位表示を目指します。地域性のある事業において、オンラインとオフラインを結びつける重要な要素となっています。
Google マップや他の地図サービスにおいて、自社事業や店舗を効果的にアピールし、検索ユーザーに認知されやすくするための戦略的な取り組みを指します。
1.2 MEO対策の基本原則
MEO対策の基本原則は、地域性を強化し、近隣の検索ユーザーにアピールすることにあります。
地域社会との連携を深め、検索上位表示を通じて地元消費者との強固な結びつきを築くことが期待されます。
MEO対策の重要性
2.1 SEOとの関連性
検索エンジンSEO対策として記事数を増やすと、Googleマップへの上位対策へポジティブな影響を及ぼすと言われております。MEO対策は、広エリアを対象とする検索エンジン対策と異なり、特に店舗などのローカルビジネスに焦点を当てています。地域密着型の店舗やサービス業にとって、MEOによる検索結果における可視性向上が、集客におけるビジネスの来店に直結します。良い成果が出ると、ルート検索やGoogleマップ経由での電話などのお問い合わせが増えます。
SEO対策、MEO対策をどちらかのみ行うというよりは、MEOを整えた後に良い影響を及ぼすSEO記事を書くことにより、検索エンジンとGoogleマップの上位表示に繋がることが予想されています。
2.2 成功事例と効果
MEO対策の成功事例として、顧客の足跡を増やし、集客効果が向上します。
具体的な効果としては、下記になります。
・マップ経由の回覧数・来訪数
・検索エンジン経由からの回覧数・来訪数
・総アクセス数の向上
・来店ルート補助
・電話番号補助
具体的なMEO対策方法
3.1 地図検索の仕組み
地図検索は、主に地域情報やユーザー口コミレビューを基に検索結果を表示されます。正確な事業情報や地域特有のキーワードの適切な使用が重要です。適切頻度での更新も必要になります。
3.2 MEO対策の実践方法
MEO対策の実践方法としては、Google ビジネスプロフィールのガイドラインに沿った最適化、ローカルキーワードの選定、口コミレビューの増加などが挙げられます。
正確な事業情報の記載
1回目のガイドライン違反は警告になりますが、2回目のガイドライン違反通告は実質アカウント削除になります。よくある誤った記載として、ビジネス名称にアピール文字を入れる記載。ビジネスの説明に、キャンペーン中、紹介割など説明以外の記載をするなどがあります。
写真・ビデオコンテンツの活用法
写真・ビデオコンテンツによるビジュアルの重要性は高く、写真や動画はGoogleマイビジネスの評価に直接影響します。特に、来店型のビジネスでは店内の雰囲気やサービスの様子を伝える写真が効果的です。それ以外に、例えば横浜の店舗であれば、地域特有の風景や顧客が親しみを感じる内容を別途含めるとなお効果的です。
レビューの重要性と取得のための戦略
レビューは、上位対策の大きな要素であり、質量高いレビューはビジネスの信頼性を高めます。レビューの数と質が高いほど、Googleマップでの評価が向上し、検索上位に表示されやすくなります。定期的に顧客にレビューをお願いする、レビュー返信を欠かさず行うことが重要です。
やってはいけない事として、クーポンや割引と引き換えに口コミを依頼することは規約違反になります。
MEO対策とサイテーション
4.1 サイテーションとは
サイテーションとは、「言及」「引用」という意味です。SEOにおけるサイテーションとしては、「サイト名や企業名、住所、電話番号などが、他サイト、SNSに掲載されること」を指します。少し言い換えると、「情報が掲載されて話題になること」とも言えます。
サイテーションと高めると、地元の事業において知名度・信頼性を高める効果があります。
正しい情報がユーザーに伝わるように、事業情報や連絡先の正確な掲載が求められます。
4.2 サイテーションによるGoogleの見解
Google公式からは以下のように言及されています。
ローカル検索結果では、主に関連性、距離、知名度などの要素を組み合わせて最適な検索結果が表示されます。たとえば、遠い場所にあるビジネスでも、Google のアルゴリズムに基づいて、近くのビジネスより検索内容に合致していると判断された場合は、上位に表示される場合があります。
4.3サイテーションの具体的な施策
サイテーションの具体的な施策としては、事業情報を各種ディレクトリに正確に登録し、更新をし一貫性を保つことが求められます。
事業登録を行なった上で自分から情報発信を行い、サイテーション（話題になったり引用されたり）を獲得していきます。待っていてもサイテーションは起こらないので、率先してSNSの運用、情報メディアへの登録、広告の出稿（新聞広告、雑誌広告、交通広告、動画広告、バナー広告）を行うことを推奨します。
Googleビジネスプロフィールとの連携
5.1 Googleビジネスプロフィールの重要性
Googleビジネスプロフィールは、MEO対策において不可欠なツールであり、正確な事業情報を提供することで検索上位表示に寄与します。
5.2 Googleマップ上での表示最適化
Googleマップ上での表示最適化は、Googleビジネスプロフィールを適切に設定し、事業情報の一貫性を保つことにより実現します。
MEO対策の今後の展望
技術の進化により、MEO対策はより精密化され、ユーザーにとってより価値のある情報提供が可能になっていくことが予想されます。
ユーザーからも求められ、それがより検索エンジンやMAPにもより反映されていくものと思います。他のサービスとの連携も考えられます。今後もユーザーへの価値のある情報提供は、MEO・SEO検索エンジン上位表示に直結していくものと予想されます。KANESAWAでは対策を行うことを推奨致します。